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LIVRO

CLICK SEM BAIT

Marketing e comunicação a partir da ética cristã

publicação

2023

PÁGINAS

208

MATERIAL

CAPA DURA / EBOOK

DIMENSÕES

13,5 X 20,8 CM

De que forma a ética bíblica pode nos ajudar a transformar o marketing em algo que glorifique a Deus e reconheça a dignidade do próximo?

Clickbait: prática que busca gerar interesse por produto ou serviço por meio de mensagens sensacionalistas e enganosas.

Como os cristãos podem atuar em uma área que, muitas vezes, pressupõe uma mentalidade tão individualista?

Em Click Sem Bait, Kaiky Fernandez busca responder a essa e outras perguntas, mas sem a intenção de ensinar aos leitores como criar um planejamento estratégico ou como obter mais visualizações em seus perfis nas mídias sociais.

A proposta é dar um passo atrás e buscar entender como a ética bíblica deve moldar a conduta dos cristãos que atuam nas áreas do marketing e da comunicação. Em resumo, este livro analisa o marketing à luz do evangelho e mostra como essa área pode servir ao próximo, promover o bem comum e apontar para a redenção em Cristo.

Sumário

Conheça o conteúdo de cada parte do livro.

Capítulo 1 – O mandato cultural
Capítulo 2 – Vocação, trabalho e mordomia
Capítulo 3 – Um novo contexto: a era da conectividade
Capítulo 4 – Tecnologia e as mídias sociais: uma breve reflexão

Capítulo 5 – Prelúdio: o desenvolvimento e popularização do marketing
Capítulo 6 – Para início de conversa: por que uma ética cristã do marketing?
Capítulo 7 – Um passeio lá fora: o esboço de uma ética não cristã do marketing
Capítulo 8 – Delimitando as fronteiras: três grandes escolas de ética não cristãs
Capítulo 9 – A ética cristã: uma compreensão para a vida

Capítulo 10 – Queda: a corrupção de toda a vida
Capítulo 11 – Pressão, coerção e manipulação
Capítulo 12 – Gatilhos mentais, efeitos colaterais e spam
Capítulo 13 – Consumismo
Capítulo 14 – Desvio vocacional: a comoditização das igrejas
Capítulo 15 – O problema do dualismo: emocional x racional

Capítulo 16 – A integralidade do ser humano
Capítulo 17 – Nenhum outro deus: 1º ao 3º mandamento
Capítulo 18 – O descanso e o abuso da mídia: 4º e 6º mandamento
Capítulo 19 – Não furtarás… nem no marketing: 8º mandamento
Capítulo 20 – A comunicação como atributo da imagem de Deus: 9º mandamento
Capítulo 21 – Cobiça e a nossa responsabilidade: 10º mandamento

Capítulo 22 – O evangelho como antídoto cultural
Capítulo 23 – O marketing como uma forma de serviço ao outro
Capítulo 24 – O marketing com um formador cultural
Capítulo 25 – O marketing na perspectiva de Cristo

Kaiky Fernandez

AUTOR DO LIVRO

É casado com a Bruna e pastor na Igreja Cristã Farol Esperança, em Goiânia. É graduado em Design Gráfico (UFG), com MBA em Gestão de Marketing e Inteligência Digital (ESPM Rio), e formação livre em teologia pelo Invisible College, onde também atua como coordenador estratégico e de comunicação. É artista urbano e um dos idealizadores da Centeia, um coletivo de produção cultural. Tem como áreas de interesse a relação entre fé, arte, mídia e cultura.

Adquira o seu!

Click Sem Bait é uma iniciativa do Invisible College, em parceria com a Thomas Nelson Brasil, para auxiliar profissionais de marketing e comunicação, estudantes, empreendedores, líderes e produtores de conteúdo digital.

O que disseram?

Já há algum tempo, a ideia de que o cristão deve enxergar o mundo e a vida pelos olhos da fé tem se tornado comum em nosso país. Apesar disso, tentativas de aplicação como a desse livro ainda são bastante incomuns. E as que existem nem sempre são produzidas por profissionais competentes em sua área de atuação, profissionais que procuram levar a sério a produção teológica, como acontece neste caso. Eu me alegro pelo esforço de Kaiky e recomendo a leitura desse texto. E oro para que ele sirva de inspiração para irmãos de outras áreas de atuação.
Filipe Fontes
Pastor da Igreja Presbiteriana do Brasil e professor do Centro Presbiteriano de Pós-graduação Andrew Jumper
Felizmente, há anos tem crescido em nosso país o ensino sobre cosmovisão cristã e sua importância para o cristão e para a igreja. Mas, finalmente, estamos vendo frutos da aplicação dessas verdades em áreas específicas como é aqui o caso — a área do Marketing. Para mim, que sou cristã e trabalho nesse ramo com criação de conteúdo, marketing e venda de cursos na internet, sempre senti a necessidade de desenvolver um diálogo e uma prática verdadeiramente cristã nos meus empreendimentos. Click (sem) bait é uma verdadeira benção para pessoas como eu e sei que será uma benção para muitos outros que estão nesse ramo.
Carol Bazzo
Formada em jornalismo, mestre em Teologia Histórica, professora de História da Igreja e diretora da Escola Convergência
Nas várias atividades que fazemos, deveríamos perceber que uma ética do marketing está envolvida. Kaiky sempre abriu meus olhos para isso. Agora, temos a oportunidade de ver um trabalho de anos concluído e organizado para que todos tenham fácil acesso. Gosto de resumir um bom trabalho com três aspectos: intensidade teológica, intencionalidade ética e inteligência cultural; aspectos presentes nesse livro que ensinará ao longo dos anos sobre o comportamento humano e nossas realizações criacionais. Eu — como músico, criador, pastor, teólogo — tenho muito a aprender e a crescer com esse livro e espero que você também. Não é apenas mais uma isca falsa, é algo sólido que aponta um caminho de reconciliação. Boa leitura!
Guilherme Iamarino
Fundador do Projeto Sola, Diretor de Criação e Arte da Agência Presbiteriana de Evangelização e Comunicação (APECOM) e pastor presbiteriano
Em um momento cultural em que a divulgação e a promoção de serviços e produtos de todos os tipos, incluindo variados ministérios cristãos, se tornam cada vez mais incorporados em mídias sociais e ambientes digitalmente conectados, a reflexão cristã séria e teologicamente informada sobre os novos limites e possibilidades do marketing e da comunicação se torna cada vez mais necessária. E é isso o que Kaiky Fernandez nos entrega nesta obra! Partindo de uma reflexão teológica sólida e de uma prática bem-sucedida na área, a obra Click sem bait: Marketing e comunicação a partir da ética cristã se torna inovadora e fundante a todos os que querem compreender e atuar neste sempre renovado contexto de divulgação, promoção e venda de bens e serviços, uma dimensão da vida social em que o senhorio de Cristo deve ser urgentemente reconhecido!
Rodolfo Amorim
Cofundador de L'Abri Brasil e cooperador da ABC² (Associação Brasileira de Cristãos na Ciência)