Clickbait: prática que busca gerar interesse por produto ou serviço por meio de mensagens sensacionalistas e enganosas.
Como os cristãos podem atuar em uma área que, muitas vezes, pressupõe uma mentalidade tão individualista?
Em Click Sem Bait, Kaiky Fernandez busca responder a essa e outras perguntas, mas sem a intenção de ensinar aos leitores como criar um planejamento estratégico ou como obter mais visualizações em seus perfis nas mídias sociais.
A proposta é dar um passo atrás e buscar entender como a ética bíblica deve moldar a conduta dos cristãos que atuam nas áreas do marketing e da comunicação. Em resumo, este livro analisa o marketing à luz do evangelho e mostra como essa área pode servir ao próximo, promover o bem comum e apontar para a redenção em Cristo.
Capítulo 1 – O mandato cultural
Capítulo 2 – Vocação, trabalho e mordomia
Capítulo 3 – Um novo contexto: a era da conectividade
Capítulo 4 – Tecnologia e as mídias sociais: uma breve reflexão
Capítulo 5 – Prelúdio: o desenvolvimento e popularização do marketing
Capítulo 6 – Para início de conversa: por que uma ética cristã do marketing?
Capítulo 7 – Um passeio lá fora: o esboço de uma ética não cristã do marketing
Capítulo 8 – Delimitando as fronteiras: três grandes escolas de ética não cristãs
Capítulo 9 – A ética cristã: uma compreensão para a vida
Capítulo 10 – Queda: a corrupção de toda a vida
Capítulo 11 – Pressão, coerção e manipulação
Capítulo 12 – Gatilhos mentais, efeitos colaterais e spam
Capítulo 13 – Consumismo
Capítulo 14 – Desvio vocacional: a comoditização das igrejas
Capítulo 15 – O problema do dualismo: emocional x racional
Capítulo 16 – A integralidade do ser humano
Capítulo 17 – Nenhum outro deus: 1º ao 3º mandamento
Capítulo 18 – O descanso e o abuso da mídia: 4º e 6º mandamento
Capítulo 19 – Não furtarás… nem no marketing: 8º mandamento
Capítulo 20 – A comunicação como atributo da imagem de Deus: 9º mandamento
Capítulo 21 – Cobiça e a nossa responsabilidade: 10º mandamento
Capítulo 22 – O evangelho como antídoto cultural
Capítulo 23 – O marketing como uma forma de serviço ao outro
Capítulo 24 – O marketing com um formador cultural
Capítulo 25 – O marketing na perspectiva de Cristo
É casado com a Bruna e pastor na Igreja Cristã Farol Esperança, em Goiânia. É graduado em Design Gráfico (UFG), com MBA em Gestão de Marketing e Inteligência Digital (ESPM Rio), e formação livre em teologia pelo Invisible College, onde também atua como coordenador estratégico e de comunicação. É artista urbano e um dos idealizadores da Centeia, um coletivo de produção cultural. Tem como áreas de interesse a relação entre fé, arte, mídia e cultura.
Click Sem Bait é uma iniciativa do Invisible College, em parceria com a Thomas Nelson Brasil, para auxiliar profissionais de marketing e comunicação, estudantes, empreendedores, líderes e produtores de conteúdo digital.